課文朗讀

五、它抓得住你─商標的故事

每一個商品都有商標。商標與商品、商譽、服務等有緊密的關聯，你以為這是現代人的玩意兒嗎？那可不是。北宋時有家賣針的商鋪，用最上等的材料，精心製作好用的縫衣針。商家在門前掛著白兔的圖案，並且在傳單上用醒目的大字──「認門前白兔兒為記」提醒顧客。圖案明顯的商標，能夠讓顧客對商品留下深刻的印象。　　臺灣最早核准的商標是林森美髮霜，由盛香堂在民國四十年提出的申請，從智慧財產局保存的資料中，可以看到這個商標的樣式：圓形外圍有十二個小半圓，裡面寫著「林森」和「S」的字樣，S中間有個正在梳頭且微笑的男士。直到現在，人們都還可以買得到這件商品呢！另外，還有一家飲料公司──黑松，也是在同一年申請商標註冊。黑松從日治時代就很有名氣，以黑松為名，就是期許企業能「永恆長青」，像松樹般堅毅不拔。為了迎接不同的產品世代，黑松也曾更換商標樣式，雖然歷經多次的微調，但那斗大的「黑松」字樣，一直都保留在商標上。像這樣重視商標並且申請註冊，代表商家願意給消費者更優質的保障。　　商標同時傳達企業想帶給消費者的印象。例如：著名的網路商店亞馬遜，商標就是公司的六個英文字母。字母「A」和字母「Z」之間，有一個微笑的黃色箭頭。「A」和「Z」正好是英文第一個和最後一個字母，就像代表這家公司，可以為消費者尋找世界各地的商品，並且幫他們送到家門口。同樣以公司名稱當商標的還有速食名店──麥當勞，它的商標就是一個金黃色的「M」，巨大的「M」有圓弧狀的柔和線條，好像兩扇打開的大門，正在對顧客招手：來吧！請走進來吧！請走進這座美食城堡吧！　　商標會不會影響商品的銷售呢？著名運動用品公司「Nike」的前身，是代理體育用品的藍帶體育用品公司，當他們決定把公司更名為「Nike」時，舉辦了商標設計活動。最後是由一位大學生勝出，他從勝利女神的神話故事中得到靈感，以女神翅膀的形象，設計出大家戲稱為「一個勾勾」的商標。這個標誌樣式簡潔、充滿動感，讓人一看就印象深刻，完全呼應商品想給消費者的想像，也讓公司成為體育用品的一方霸主。　　商標傳達了公司的企業歷史、發展願景、服務項目及產品特色，每個商標都有一個特別的故事。下次，當你走進商店時，可以試著放慢腳步，看看這些商標，聽一聽它們想對你說的故事。